网站推广之网络营销现状分析网络营销的活动不可能脱离营销环境而单独存在
经过十几年的摸索发展，国内的网络营销得到了很大的发展，取得了较大的成就，网络营销已经成为企业营销战略的重要组成部分，但是与发达国家相比，我国网络营销发展的总体水平较低，仍停留在发展的初级阶段。
1、网络营销的诠释
什么是网络营销？这个问题，一直是制约着网络发展的瓶颈。为什么网络营销的定义会成为自身发展的瓶颈呢？这恐怕也是国内网络营销发展的历程决定的。
就我而言，我所理解的网络营销，和传统的市场营销并没有什么不一样，不仅仅只是为了在搜索引擎获得好的排名，或群发垃圾邮件，又或者在大型网站发布一些信息等等，而应该做到和传统营销一样，要懂得包装产品、拓展销售渠道、建立公司品牌等很多方面，如果硬要说它和传统营销的不同，那就是它的传播渠道是令人眼花缭乱的互联网罢了。
1.网络营销不是孤立的。网络营销的活动不可能脱离营销环境而单独存在，它是传统营销的一种补充，网络营销应是企业整体营销战略的一个重要组成部分.
2.网络营销不等同于电子商务。网络营销和电子商务是一对紧密相关又具有明显区别的概念，网络营销并不是一个完整的商业交易过程，而是促进商业交易的一种手段。电子商务主要是指整个贸易电子化，从业务的洽谈，服务、支付、维护等都是以电子化的形式来完成。
3.网络营销只是一种模式。网络营销本身不是目的，而是为了在互联网上营造更好的经营环境，协调各方面的关系来实现企业的整体营销目的而采取的手段。
4.网络营销不等同于网上销售。网络营销是为实现产品销售的目的而进行的一项线上活动，但不等同于网上销售。比如： a.网络营销的目的不仅是促进网上销售，网络营销也能带动线下销售。 b.网络营销的作用体现在多方面：提高企业品牌形象，信息的发布加强了与客户之间的沟通和互动，改善客户服务，提高工作效率等等。 c.网站推广不仅仅依赖搜索引擎推广，也可以借助传统媒体，他们的效果更好更快.
2、国内网络营销现状
（1）整体营销策略水平不高
对网络营销这一特殊营销方式的营销策略缺乏系统研究，还处于实践摸索阶段，没有形成一套适合我国国情的网络营销策略。不少企业还只能沿用过去传统实体市场营销策略，网络营销效益不高。
（2）对网络营销又爱又怕
中小企业开展网络营销是为了获得潜在客户和订单，但是由于中小企业网络营销服务或工具品种的繁多、网络营销服务商鱼龙混杂等因素的存在，导致了众多中小企业无从开展网络营销或者无法有效的开展网络营销，最终导致大家都知道网络营销能为企业的发展带来帮助但却因无法充分利用而很受伤。
（3）对网络营销不够重视
部分企业由于对互联网缺乏一定的了解，认为那是虚拟世界，把钱投进去犹如进了无底洞。互联网作为全球第一大媒体，它应用已经是越来越广泛，如果做为21世纪的经营者还抱着守旧，循规蹈矩，那么日后的同行竞争压力是不言而喻的。只有不断去尝试，去创新才会让企业立于不败之地。
（4）网络营销人才奇缺
网络营销人才是网络经济中最重要的资源，而我国企业在开展网络营销活动中缺乏营销人才，他们必须熟悉互联网营销。网络营销、网络消费行为心理、互联网发展背景与趋势、搜索引擎优化、流量等互联网知识则是必须掌握的，此外还要具有一定的统计分析能力，具有成功的网站推广案例。
（5）对于网站推广没有概念
网络营销最关键的是怎么利用网络这一低成本的工具来做推广，但遗憾的是目前99%的企业没有做网络推广的概念。不做推广当然不会有营销效果，这正是造成企业对网络营销持审慎和观望的主要原因。
通过以上这些分析，网络营销可以用一句话来定义：利用互联网为载体，进行信息传播形式，从而达到营销推广活动都可以称为网络营销，网络营销有多种形式，无论是搜索引擎还是邮件群发还是活动策划，他们都是一种具体表现形式而已。
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